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UnderArmour新总裁上任他能帮公司卖更多鞋吗_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:41:40 阅读: 来源:胸花厂家

原标题:Under Armour 新总裁上任 他能帮公司卖更多鞋吗?

Under Armour 本周二宣布了一项高层任命,公司聘请了一位前鞋类集团高管 Patrik Frisk 担任总裁兼首席运营官,直接汇报给创始人兼首席执行官的 Kevin Plank。

在加入 Under Armour 之前,Patrik Frisk 是加拿大鞋商 Aldo 集团的首席执行官,负责公司的长期增长计划。Patrik Frisk 的加入能为 Under Armour 带来宝贵的鞋类销售经验,这正是公司目前最薄弱的环节,同时又是未来急需增长的一项业务。

Under Armour 每年的收入为 48 亿美元,其中 70% 都来自运动服。它一直享受着在服装领域建立起来的优势,但从美国高校更衣室卖到大型零售商之后,公司正面临着一个转变,它想变成耐克、阿迪达斯那样的综合类运动品牌。而要与之竞争,运动鞋是不可或缺的部分。

过去半年,Under Armour 的处境并不好,结束了连续 26 个季度的高速增长,今年 1 月公布的 2016 年财报则宣布了公司八年来最低的单季度增幅,公司首席财务官离职,股价大跌。

Under Armour 的创始人 Kevin Plank 向来以强硬的作风为外界著称,但他本人尽管在运动服装领域有着独到的见解,却不太懂营销,在鞋类产品创新方面也没有过多建树。目前 Plank 拥有公司 15% 的经济收益,65% 的投票权,可谓是一人之下。

而 Patrik Frisk 的任命很可能是为了解决这一问题而出现的。伴随着这则消息的还有 Under Armour 宣布重组其组织架构,公司负责产品、营销、供应链以及收入的负责人都直接向 Frisk 汇报,而 Frisk 则听命于 Plank,这可能意味着 Plank 很大程度的放权,并期待 Frisk 能够利用他的经验迅速消化 Under Armour 目前积压的库存、增长营收,重新夺回投资市场的信心。

今年 4 月 Under Armour 公布的 2017 财年第一季度财报显示,公司营收同比上涨 7% 至 11 亿美元,其中北美地区收入下滑 1%,总体净亏损 200 万美元。截止本周一,Under Armour 今年的股价下跌了 26%。

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