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女装Puma净收益大跌30.3% 中国逆势录得强劲增长

发布时间:2019-08-16 20:26:17 阅读: 来源:胸花厂家

受货币强劲的不利因素影响,德国运动品牌Puma一季度净收益下降30.3%至2480万欧元(约2800万美元),不利的盈利预警导致公司股市下跌5.7%至168.70欧元(约190.63美元)。

根据公司有关财报显示,Puma一季度销售上涨13.2%至8.214亿欧元(约9.269亿美元)。剔除货币汇率波动的影响,该增长维持在4.4%。由于受货币的消极影响,该公司毛利率(一个盈利能力的关键指标)从48.5%下跌至46.9%,全年的EBIT(息税前利润)则在8000万-1亿欧元(约8680万-1.085亿美元)之间。Puma 首席执行官Bjorn Gulden指出,“净收益会因此受到影响。”

按类别划分,该公司强调本季度销售明显超过预期,主要得益于鞋类销售录得7.8%的增幅。运动袜和服装系列受北美地区影响只有较低的销售,配饰方面则下跌4.6%。

按地区划分,亚洲地区录得强劲的增长,尤其是中国地区;美国地区表现相当好,但西海岸地区则受港口罢工导致交货问题影响而有所放缓。除去货币汇率的影响,欧洲、中东、非洲三个地区销售额增长0.2%,美国和亚太地区则分别录得5.6%和10.9%的增幅。

Puma首席执行官Bjorn Gulden在电话会议中表示,强劲的货币不利因素削弱公司的盈利能力,其计划提高产品价格,加大本地采购以及削减新兴市场的运营费用。另外,该公司宣布降低盈利预期,主要是因为像俄罗斯,巴西,阿根廷和土耳其等国家是依靠较高的盈利能力以面对美元的冲击,加上更高的营销、信息技术和零售投资。

像许多服装和鞋类公司一样,Puma大多数货品的来自亚洲地区,均采用美国货币计算,再转卖到很多非美元的市场。因此,Puma于今年已经提高俄罗斯地区零售店的价格,涨幅超过25%;另外,批发渠道价格也提升超过10%。

Puma首席执行官Bjorn Gulden解释道,“基础业务基本是相同的,但货币汇率的影响仍然非常强劲,我们不得不在指导目标上有所改变。而下半年将进一步提高价格。”他强调,Puma并不在俄罗斯制造,因此只有较少的空间可以操控。而墨西哥地区的价格已经提高6%,另外6%的提价应该即将开始。

该公司计划增加在墨西哥和阿根廷地区生产服装和鞋类产品,以此应对货币和通货膨胀的波动。Puma首席执行官Bjorn Gulden指出,这将会“花费时间”,因Puma缺乏较强的品牌影响力。对于公司提价的策略,Gulden认为“我们正处于一个转变的阶段。这就是我们要小心涨价太快的原因”,并描述这个过程是一个“马拉松赛跑,而不是一个短跑比赛”。

Puma 今年春季推出的跑步鞋IGNITE是该公司主打的产品,这款高性能跑鞋采用创新泡沫技术,拥有卓越的能量反馈效果,持久助力跑步活动。另外它还是世界第一飞人尤塞恩?博尔特Usain Bolt的首选跑鞋。

Puma是Kering集团旗下品牌,该集团第一季度财报显示,其奢侈部门销售下跌2.6%,其中Gucci下跌7.9%,运动和生活方式部门则上涨3.7%,这主要得益于Puma的增长。Puma仍然落后于较大的竞争对手Nike 和Adidas,因此其将赌注都押在和女歌手Rihanna的合作上。Rihanna也是最新品牌大使兼女装健身训练产品线的创意总监,公司希望能借此提升品牌形象,并改变品牌命运。

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